美团点评与可口可乐达成战略合作,共创数字化商业新模式
时间: 07-22 14:44 商业贸易 收藏

7月21日,美团点评与可口可乐中国签署战略合作协议,双方未来将共同探索引领行业变革的数字化商业新模式。美团点评·点评商业化部总经理陈瑞杰与可口可乐媒介及数字营销总经理杨曼曼作为双方代表,出席签约仪式。


美团点评与可口可乐战略合作签约仪式

(左一:可口可乐媒介及数字营销总经理杨曼曼

右一:美团点评·点评商业化部总经理陈瑞杰)

01

深耕美食佐餐场景

共创数字化商业新模式

中国饮食文化博大精深,双方的合作也将以美食佐餐场景营销为核心,将可口可乐旗下全品类产品与美团点评的全场景平台生态进行有机结合,充分利用可口可乐的品牌影响力和消费者洞察以及美团点评的全渠道生态及数字化能力,为消费者提供不同消费场景下的多样化饮用选择。同时,美团点评还将联合可口可乐赋能双方价值链上的餐饮商户供给侧的数字化能力建设,共建餐渠管理的先进经营模式。

美团点评·点评商业化部总经理陈瑞杰表示:“可口可乐是美团点评的重要战略合作伙伴,双方经过多年合作积累,在线上线下一体化内容营销、线下渠道管理、大数据分析及应用等方面进行了深入探索,未来还将持续深化合作,致力于为消费者提供更优质的畅饮聚餐体验。”

可口可乐媒介及数字营销总经理杨曼曼认为,美团点评作为中国领先的本地生活服务平台,拥有线上线下一体化的全渠道营销生态、多场景精准触达消费者的能力。这一合作将推动可口可乐加速数字化转型,更全面地覆盖各类消费场景,为消费者带来更方便、优质的消费体验。

据悉,在美食佐餐场景营销上,美团点评与可口可乐之前已经有过成功的合作经验,双方曾推出“可口可乐城市美食罐寻味之旅”、“可口可乐与美食”等系列活动。美团点评通过大数据和线上数字化能力,联动数万家餐厅,进行“到店+到家”佐餐场景营销,向用户持续传递可口可乐倡导的“畅爽好喝,让美味更带劲”的美食佐餐概念。

02

四大举措提升可口可乐品牌影响力

开拓行业数字化新营销渠道

美食佐餐市场竞争愈发激烈,有待持续探索创新。美团点评与可口可乐的合作,也将从四个方面展开:

首先,将以“FOOD+”为核心,全品类布局贯穿全年的O2O营销活动。可口可乐主品牌将进一步深耕美食佐餐场景营销,旗下雪碧、美汁源、纤维+系列、纯悦、怡泉等全品线产品也将在不同场景维度与美团点评开拓合作外延,探索新的合作模式,包括闪购新零售、酒旅场景跨界营销等方面。

其次,在B端数字化经营模式上,双方将建立可口可乐商户联盟。结合各自优势资源,共同打造一套从商户招募、运营到沉淀的数字化经营模式,全链路赋能合作商户,进一步加强可口可乐对于餐饮渠道的渗透率,实现品牌与商户的共同发展。

此外,美团点评还将助力打造品牌长期私域运营阵地——可口可乐品牌馆。通过平台一站式营销生态,构建从曝光、种草、下单到分享的营销全链路,实现从公域流量到品牌私域流量的转化,以及品牌资产的长期沉淀。

最后,美团点评还将为可口可乐首创品牌私域数据库。从活动、消费者、商户等不同维度沉淀数据资产,并形成实时、可视化的数据分析,为品牌营销提供科学的优化指导。

随着消费者消费需求的升级,注重消费体验、互动趣味性丰富的数字化销售渠道和营销策略,更受消费者青睐。美团点评与可口可乐强强联手,共同深耕多元化的美食佐餐营销场景,在探索行业创新数字化商业模式的道路上迈出了重要的一步。

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