“超市货架上的牙膏动辄二三十元一支，随礼随出去一个月工资就算了，现在连牙都刷不起了。”

“牙膏越来越贵”在社交网络上也引发共鸣，在微博相关话题阅读量超1亿。

不少网友表示，“近些年的牙膏，盒子越来越大，里面牙膏管越来越小” “以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍19元、29元、39元了”。

随着某头部直播带货的意外之举引起了国货浪潮，人们惊讶的发现，很多小时候用过的传统国货品牌竟然还在，而且价格低廉。

但是，这些品牌中的相当一部分，已经发生了变化。

比如牙膏领域，小时候常用的很多牙膏品牌，要么已经被外资并购，要么已经消失在时光中。

能够在超市买到的牙膏品牌，大多是小时候没有见过的，甚至还有很多跨界的。更让人惊讶的是，牙膏的价格越来越贵，动辄十几元甚至数十元，再也买不到廉价的普通牙膏了。

有人抱怨，牙膏价格成了“最后一根稻草”。

关于这一点，我个人认为要辩证得看：一方面，牙膏包装和功能的变化和中国的产业转型有关；另一方面，低价的单一功能牙膏依然是买得到的，但人们生活水平的提高和对牙齿重视程度的加强（修牙太贵了！），让单一功能牙膏市场逐渐萎缩。

一个冷知识是，国产牙膏销量第一名是云南白药牙膏。

而云南白药做牙膏，源于一次多元化转型的破局。

云南白药自1993年上市以来，较早的遇到了行业天花板。传统产品的单一、低价，导致了公司的业绩迟迟不能突破。而对于上市公司来说，一旦失去增长性，也就失去了投资价值。

云南白药甚至尝试从事酒店、房地产业务来突破行业瓶颈，均无疾而终。

2005年，云南白药经过调研，主打防治牙龈出血概念的高端牙膏问世，并迅速成为公司的核心产品。

最近几年，公司又看准了最赚钱的两个用户群体：女性和儿童。与浙江卫视联合推出大热的《女人有话说》栏目，儿童牙膏采用“故事+场景+互动”的营销模式，与国际品牌芝麻街合作，创意儿童刷牙歌。

如今，我们去购物网站搜云南白药的时候，出现在第一屏的，甚至都没有传统的云南白药小药瓶。

首当其冲的是云南白药牙膏，然后是云南白药气雾剂和云南白药药膏。随着豹七三七超细粉、千草堂手工皂、白药养生均衡餐、采之汲面膜、益小小卫生巾、云南白药儿童牙膏等极具代表性的新产品相继推出，公司的产业链越拉越长，跨界之路越走越宽。可以说，公司苦心经营多年的多元化转型获得了阶段性胜利。

据云南白药发布的2023年半年度报告，2023年上半年，公司营业收入203.09亿元，归属于上市公司股东的净利润逾28亿元，均创历史新高。结合公司在2022年年报透露的数据，云南白药牙膏所在的健康品事业部贡献了公司七成以上的营业利润。

其实不止云南白药在做牙膏，片仔癀和济川药业（蒲地蓝生产商）都在做牙膏，而且做的都还不错。